Сколько стоит фирменный стиль в 2026

Коротко: разработка фирменного стиля в 2026 стоит от 20 000 ₽ за базовый пакет (логотип, цвета, шрифты, визитка), от 40 000 ₽ за стандартный (плюс документы, соцсети и гайдлайн) и от 60 000 ₽ за полную айдентику со всеми носителями и графикой. Студийный брендбук с платформой бренда — от 200 000 ₽. Цена зависит от числа носителей, поэтому список точек контакта с клиентом определяют до старта.

Пакеты фирстиля и что в них входит

Что входит в пакет и что докупается

Основа любого фирстиля — логотип и его версии, цветовая палитра, типографика и фирменная графика; дальше идут носители под ваш бизнес. Отдельные позиции докупаются: дизайн одного носителя — от 3 000 ₽, шаблоны для соцсетей — от 10 000 ₽, гайдлайн к готовому стилю — от 15 000 ₽. Состав фиксируют списком носителей до старта — подробно в обзоре «Фирменный стиль».

Логотип, фирстиль или брендбук — в чём разница по цене

Три разных продукта. Логотип (от 5 000 ₽) — один знак. Фирменный стиль (от 20 000 ₽) — система: логотип плюс цвета, шрифты, графика, носители и правила. Брендбук (от 200 000 ₽) — это айдентика плюс платформа бренда: позиционирование, ценности, голос коммуникации. Малому и среднему бизнесу нужна именно система с гайдлайном, а не платформа за сотни тысяч.

Пример расчёта: фирстиль для стартующего консалтинга

Базовый пакет — от 20 000 ₽ (логотип, палитра, пара шрифтов, визитка). Добавим шаблоны для соцсетей — от 10 000 ₽ и один дополнительный носитель, шаблон коммерческого предложения — от 3 000 ₽. Итого ≈ 33 000 ₽ — по сути стандартный пакет, собранный под конкретные носители. Если сразу заказать стандартный пакет (от 40 000 ₽), в него уже входит гайдлайн; при сборке по частям гайдлайн (от 15 000 ₽) закладывают отдельно — без него стиль расползётся за полгода.

От чего зависит цена пакета

Стоимость фирстиля определяет не «красота», а объём: сколько носителей нужно отрисовать и насколько подробен гайдлайн. Базовый пакет закрывает 3–4 стартовых носителя, полная айдентика — десяток и больше (упаковка, вывеска, транспорт, форма, мерч). Поэтому первый шаг — составить список реальных точек контакта с клиентом, а не заказывать «на всякий случай»: лишние носители удорожают проект, а недостающие потом дозаказывают по гайдлайну от 3 000 ₽ за макет. Сроки: базовый пакет — 1–2 недели, стандартный — 3–4 недели, полная айдентика — от месяца. Отдельная ловушка — шрифты: коммерческое использование требует лицензии, поэтому уточните их названия и лицензионный статус при приёмке вместе с исходниками и гайдлайном. Без переданных исходников любая правка носителя снова пойдёт через дизайнера, а без гайдлайна новый подрядчик воспроизведёт стиль «на глаз» — оба пропуска обходятся дороже, чем включить их в пакет сразу.

Система против набора картинок: как проверить портфолио

Настоящий фирстиль — это правила, по которым элементы работают вместе: сочетания цветов, иерархия шрифтов, принципы построения макетов. Имитация — красивый логотип с «подобранными» под него цветами — видна на первом же новом носителе: презентация или баннер выходят «из другого мира», и бренд расползается за полгода. Проверка системности простая: посмотрите в портфолио дизайнера проект айдентики целиком — визитка, презентация, пост и упаковка должны выглядеть «одной семьёй», узнаваемо даже без логотипа. Именно система делает стиль масштабируемым: новый макет собирается по готовым правилам за часы и гарантированно «в стиле». Отдельная частая задача — систематизация вокруг уже существующего логотипа (от 40 000 ₽): дизайнер упорядочивает палитру и типографику, рисует фирменную графику, собирает шаблоны и гайдлайн, сохраняя накопленную узнаваемость знака; это дешевле полного ребрендинга и лечит ситуацию, когда логотип есть, а макеты годами делаются вразнобой. Забирайте исходники всех элементов — вектор логотипа, редактируемые шаблоны, названия и лицензии шрифтов: без них любая правка снова пойдёт через дизайнера.

С чего начинается айдентика и сколько стоит сам знак — в разборе цен на разработку логотипа.